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中国企业培训讲师
品牌建设与营销
 
讲师:宗冀鹏 浏?#26469;?#25968;:187

课程描述INTRODUCTION

品牌建设与营销培训课程

· 销售经理· 营销副总

培训讲师:宗冀鹏    课程价格:¥元/人    培训天数:2天   

日程安排SCHEDULE

课程大纲Syllabus

品牌建设与营销培训课程

课程大刚:
1,讲故事说营销——当前经济与市场热点话题
2,百战归来再读书——学员讨论与互动
第一部分:品牌建设所处的竞争环境
1,价格战——前世VS今生?
2,广告战——捷达?#35805;?#36842;VS奥迪换捷达?
3,渠道战——要天下VS要命?
4,促销战——东邪西毒VS南帝北丐?
5,案例解析A——从柯达退市谈老牌企业的创新之道
   案例解析B——本土品牌海外收购VS电商推出自主品牌?
案例解析C——IPAD商标权争战无碍苹果王者之路
第二部分:品牌如何突围的战略思索
1,走向蓝海——从老人与海的故事谈起!
2,高瞻远瞩——全球视野下的新机会VS吹尽狂沙始得金!
3,把控核心——笑到最后方英雄VS如何掌控产业价值链?
4,协同竞争——狗性优于狼性VS狼性优于狗性?
5,建设根据地——闯王VS红军?
6,组合创新——从奥迪4S店谈起!
7,案例解析A——从诺基亚手机兴衰谈当今企业生存之道
案例解析B——小米雷军的小身板能扛起乔布斯的大旗吗?
案例解析C——iPhone5后的苹果即将陷入衰退吗?
第三部分:如何巧借事件营销打造品牌
1,事件营销定义——创意为魂!
2,事件营销溯源——天下有“免费”的午餐吗?
3,事件营销本质——策划VS新闻规律?
4,事件营销特性——收益与风险并存VS如何趋利避害?
5,事件营销成功四要素——金子才会发光 !
6,事件营销切入点——公益VS危机?
7,事件营销类型——借势VS造势?
8,案例解析——从老品牌再战江湖论品牌的复兴之道
第四部分:品牌如何建设大本营与强势根据地
1,为什么要做根据地营销——生VS死?
2,如何选择根据地市场——门当户对VS力攀高枝?
3,根据地市场制胜要点——奥巴马VS拉登?
4,根据地市场分类——何处是入口?
5,多米诺市场开发体系——多米诺的玩法与启示?
6,目标人群根据地市场营销策略及相应案例——关键点营销案例!
7,产品根据地市场营销策略及相应案例——浑水摸鱼的故事!
8,区域市场根据地营销策略及相应案例——北京市场闪电战案例!
第五部分:品牌如何做竞争定位
1,战略定?#29615;?#27861;——大象与蚂蚁的启示?
2,基于市场领导者定位的品牌竞争策略
3,基于市场跟随者定位的品牌竞争策略
4,基于市场替代者定位的品牌竞争策略
9,案例解析A——从苹果成为全球第一股看品牌成功基因
案例解析B——从苹果股价超越谷歌谈投资和管理感悟
案例解析C——投资人和咨询师眼中的苹果成功启示录
第六部分:品牌动态4P论
1,以产品为战略核心的品牌论
A运作要点及相关案例——首富是如何炼成的?
B如何借势饥饿营销打造品牌——饥饿营销的本质与要点?
2,以价格为战略核心的品牌论
A运作要点及相关案例——价格屠夫是好是坏?
B品牌四位定价论
1)基于成本的品牌定价策略——如何通过金字塔体系提升利润率?
2)基于消费者心理的品牌定价策略——LVMH业绩如何屡创新高?
3)基于目标利润的品牌定价策略——产品如何能象中国油价一样大涨小回?
4)基于竞争的品牌定价策略——IPAD何以一?#31243;?#19979;?
3,以推广为战略核心的品牌论
A运作要点及发展趋势——社会化营销
B搜索营销——得百度VS得天下?
C微博营销——如何借“微”力改变品牌江湖地位?
D口碑营销——比广告厉害七倍的免费营销策略如何进行?
E社区营销——品牌如何决胜终端之外?
F其它重要网络营销策略运作要点——合力才能铸就强势品牌!
4,以渠道为战略核心的品牌论
A运作要点及相关案例——如何通过渠道价值链重组掌握产业主导权?
B品牌动态三级经销商体系——庞大的经销商

品牌建设与营销培训课程


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